随着2024年上半年化妆品行业投融资数据的逐渐明朗，以及电商销售数据的不断攀升，加上AI技术在美妆领域的逐渐渗透，化妆品行业似乎恢复了光鲜亮丽，是否隐藏着某些不容忽视的问题？
融资数据：回暖迹象明显，但投资更趋理性
据不完全统计，截至2024年7月15日，上半年国内外化妆品行业投融资事件已达58起，涉及资金超221亿元。这一数据较往年有所回升，化妆品产业回暖的迹象也给了行业不少信心。
从投融资热点来看，技术原料企业当仁不让。共有16家上游企业获得投资，占比超过50%，涉及金额超3.7亿元。这些企业主要聚焦于重组胶原蛋白、生物基表面活性剂、合成生物、再生医学产品等领域。
而从品牌端来看，国货香氛品牌闻献和观夏分别获得了USHOPAL、欧莱雅集团的投资。科技护肤品牌KEYiN、功效个护品牌水之蔻等也获得了数千万元级别的融资。
此外，国际美妆巨头在2024年也频频出手，通过收购来扩张自身品牌版图。例如，欧莱雅收购了阿曼苏丹国奢侈香水品牌Amouage；欧舒丹集团收购了意大利奢华家居香氛Dr. Vranjes；开云集团收购了法国沙龙香水Matière Première等。
相比之下，彩妆市场的投融资热度反而有所下降。上半年获投的彩妆品牌中，国货品牌仅方里FUNNY ELVES完成了A+轮融资。
融资市场的回暖与其说是经济环境复苏的缩影，不如说是行业内部结构调整和优化的结果。技术原料企业成为投融资的新热点，这不仅反映了资本对技术创新和可持续发展的重视，也预示着化妆品产业链上游的崛起。而在这个现象背后，是消费者对化妆品安全性和功能性需求的日益增长，以及行业对高质量原料的迫切需求。
另一方面，融资热潮的背后也隐藏着资本理性的回归。与过去几年相比，投资者在选择投资项目时更加谨慎和挑剔，不再盲目追求规模和速度，而是更加注重企业的长期价值、技术壁垒和市场潜力乃至营业能力。这种变化促使化妆品企业不得不加强自身的核心竞争力，提高产品质量和服务水平，以吸引更多的投资。
电商销售：国货崛起，市场格局变化
在电商平台上，化妆品的销售数据同样引人注目。根据魔镜洞察数据，2024年1-6月，美妆相关大类目商品在天猫、京东和抖音三大平台的销售额接近2000亿元，显示出消费者对美妆产品的巨大需求。
在天猫平台上，珀莱雅、赫莲娜、韩束等品牌脱颖而出，成为各自领域的佼佼者。珀莱雅更是以67.6%的同比增速领跑，销售额远超其他品牌。而在抖音平台上，韩束的表现同样抢眼，销售额同比增长363.2%。
这些亮眼甚至让人有些意外的数据，打破了以往国际品牌一统天下的局面，显示出国货品牌在品质、创新及营销方面的不断进步。同时也揭示了化妆品市场的多元化和细分化趋势将会越来越明显。
国货品牌的崛起，也是国内化妆品企业转型升级的必然结果。这些品牌通过精准的市场定位和营销策略，满足了不同消费者的需求，赢得了市场份额。然而，这也不意味着国货品牌可以高枕无忧了，除了收购外，国际巨头也在通过投资新兴品牌来把握市场脉搏和最新趋势。例如，LVMH旗下私募股权公司L Catterton收购了意大利知名美妆品牌KIKO。要真想把椅子坐稳了，企业仍是需要不断创新，少搞些营销的花架子，真正通过产品功效来保持差异化竞争优势，才是长久之计。
奢侈品品牌的下沉：自降身价，加速布局美妆
近期，全球奢侈品巨头LVMH旗下的高端品牌CELINE正式宣布，其创意总监Hedi Slimane匠心独运的洗护系列将于今年秋季优雅登场，涵盖液体肥皂、洗手液、护手霜、头发喷雾等，这一举措标志着CELINE继不再满足于彩妆系列，将入局洗护领域，进一步扩大品牌的美妆版图。
与此同时，Dolce & Gabbana美妆业务亦传来喜讯，其首席执行官Gianluca Toniolo透露，该品牌于2021年从资生堂集团成功回收业务自主权，次年便独立成立专业公司专注于美妆领域的运营，并迅速实现了令人瞩目的成就，年度销售额跃升至15亿欧元（折合人民币约118.43亿元）。
奢侈品界对美妆业务的拓展步伐正不断加速，这一趋势不仅体现在开云、历峰、爱马仕等奢侈品集团集中强化美妆版图的策略上，也激发了欧莱雅、科蒂等国际美妆巨头的浓厚兴趣，它们纷纷加入到奢侈品美妆授权的激烈竞争中，上演了一场场“品牌争夺战”。
这一系列动作深刻揭示了奢侈品集团对于美妆业务态度的根本转变。如今，美妆已不再是品牌边缘的“附加品”，而是被提升至前所未有的战略高度，被视为品牌灵魂与理念的深度诠释者，乃至品牌核心战略不可或缺的一环。美妆产品，正逐步成为奢侈品牌触达更广泛消费群体、深化品牌形象、实现市场“下沉”的桥梁。
AI技术的崛起：新机遇与挑战并存
AI技术的崛起为化妆品行业带来了新的发展机遇。在产品研发、个性化定制、虚拟试妆等方面，AI技术正发挥着越来越重要的作用。
AI技术的崛起为化妆品行业带来了新的发展机遇和变革动力。在产品研发方面，AI技术可以通过大数据分析和机器学习算法，快速识别市场趋势和消费者需求，为产品创新和升级提供有力支持。在个性化定制方面，AI技术可以根据消费者的肤质、年龄、性别等特征，提供量身定制的美妆方案，提升用户体验和满意度。在虚拟试妆方面，AI技术更是打破了传统试妆的局限性，让消费者可以在家中轻松尝试各种妆容效果，降低了试妆成本和风险。
而任何领域的发展，都可以以资本的进入作为一个判断依据。AI技术也不例外。例如，AI全链路营销公司奥创光年继去年完成A轮融资后，今年再度完成A+轮融资。
然而，AI技术的应用也面临着诸多挑战。首先，技术本身的成熟度和可靠性需要进一步提升。目前，虽然AI技术在某些领域已经取得了显著成果，但在化妆品行业的应用仍处于初级阶段，需要不断探索和完善。其次，如何保障用户数据的安全和隐私也是一个亟待解决的问题。在AI技术的应用过程中，需要收集和处理大量用户数据，如何确保这些数据不被泄露或滥用是企业必须面对的重要课题。
另一方面，在AI技术的推动下，一些企业可能会过度夸大其技术实力和市场前景，从而误导消费者和投资者。因此，如何将其与消费者需求紧密结合，实现真正的个性化定制和精准营销，避免技术泡沫和过度营销，同样是我们需要警惕的。
滤镜下的行业：挑战依然严峻
当然，上述所提及的各大美妆品牌布局动态仅仅是这一广阔领域发展蓝图的冰山一角。随着美妆产业的日益成熟与企业的不断进化，整个行业正步入一个更加复杂、精细且高度专业化的新阶段。
这一变化不仅体现在产品研发、品牌建设、市场营销等传统领域的深化，更在于供应链整合、数字化转型、消费者洞察及体验创新等多个维度的全面升级。
国货美妆企业在享受市场增长红利的同时，也必须清醒地认识到，来自国内外市场的竞争对手实力愈发强大。国际美妆巨头毕竟还是有着更深厚的历史积淀和强大的品牌影响力，再加上先进的技术研发能力以及全球化的市场布局，对国货品牌形成的压力只增不减。
同时，随着消费者需求的多元化和个性化趋势日益明显，新的激战也将不断涌现。例如，在可持续发展和环保领域，越来越多的消费者开始关注产品的环保性能和可持续，但目前国货美妆企业在绿色生产、环保包装花心思的屈指可数。
苦练自身本领，细挖真正的需求，都是字面意思，但做起来却难咯。
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